修改時間：2016-11-14 09:33:26 瀏覽次數(shù)：9829次
導語：雖然有著“天貓雙11全天交易額1207億元”的傲人業(yè)績珠玉在側(cè)，并不影響其他電商平臺從今年的雙11的購物盛宴中分一杯羹。
忙碌的雙11之后，又到了各家電商集體曬成績單的時候。
雖然有著“天貓雙11全天交易額1207億元”的傲人業(yè)績珠玉在側(cè)，并不影響其他電商平臺從今年的雙11的購物盛宴中分一杯羹。
于是，走到第8個年頭的雙11購物節(jié)依然能看到各家電商不錯的業(yè)績增長數(shù)據(jù)。
來自京東數(shù)據(jù)的顯示，在11月1~11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%。其中，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。
作為線下零售轉(zhuǎn)型電商的代表，國美在線也通過官微正式公布截止11日24時的戰(zhàn)報，國美在線交易額(GMV)同比增長268%，移動端交易額占比達72%。
相比之下，主打跨境電商概念的網(wǎng)易考拉海購宣布用23分鐘超過去年雙11全天銷售額，其“超級洋貨節(jié)”在11月11日凌晨1點即已突破1.5億銷售額。
而時尚電商走秀網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)是，雙11首日創(chuàng)下平均客單價1.5萬元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。
國產(chǎn)品牌成3C、家電絕對主角
作為3C品類長期的“爆品”， iPhone依舊是這次雙11的大贏家。按照國美在線給出的數(shù)據(jù)，11月11日當天，售價4888元的iPhone7成為平臺最暢銷單品爆款，售出超22000臺。
不過，從整體銷售上看，國產(chǎn)手機已經(jīng)成為雙11舞臺上絕對的主力。
京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，大促期間，京東手機銷量排名的前十位中有8個是國產(chǎn)品牌;而平板電腦市場也不再是蘋果一枝獨秀，憑借在二合一平板領(lǐng)域的創(chuàng)新，聯(lián)想和華為都取得了大幅增長。11月1~11日，京東3C品類中，手機、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機434萬臺，智能數(shù)碼2088萬件;平板電腦整體銷量突破50萬臺。
小米天貓旗艦店在雙11總支付金額超過12.95億元，再次以手機銷量第一的成績加冕天貓“雙11”，蟬聯(lián)四連冠。除了手機銷量第一之外，小米更是史無前例的同時拿下品牌店鋪、安卓手機、智能設備三項銷售額的全第一，再次刷新自己的雙11紀錄。
3C品類的國產(chǎn)品牌強勢主導的現(xiàn)狀在大家電平臺得到復制。
2016年雙11期間，京東平臺大家電銷售中，國產(chǎn)品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產(chǎn)電視品牌占整體電視銷售額近80%;國產(chǎn)空調(diào)占整體空調(diào)銷售額的95%以上。其中，由于國產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和服務升級的推動，京東家電在11日上午10時30分即超越了去年11日全天的銷售額。
跨境電商熱繼續(xù)升溫
雙11進入第八年，隨著消費者收入水平的提高，對普通打折促銷日漸麻木，轉(zhuǎn)向追求更高級別的品質(zhì)生活，從功能性消費升級為享受性消費。
于是，跨境電商帶來的海量進口商品依舊成為今年雙11的大熱門。
今年雙11期間，亞馬遜中國最受消費者關(guān)注的品類包括鞋靴、母嬰、箱包、服飾、廚具、家居用品等，而Samsonite新秀麗、Clarks、Timberland添柏嵐、Lodge洛極、Nautica、Braun博朗、Hitachi日立、Concord康科德、Tiffany &Co蒂芙尼、Dr. Martens、Tumi塔米、Rimova日默瓦等大牌則成為亞馬遜海外購用戶最為喜愛的國際品牌。
在跨境電商占據(jù)重要地位的母嬰品類在這一次雙11收獲不小，電商品牌貝貝網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，此次雙11，貝貝網(wǎng)平臺上非標品銷售占比突破85%，移動端銷售占比超95%。
而在京東的平臺上，雙11的進口牛奶的銷量較去年同期增長111%，進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進口母嬰產(chǎn)品紛紛占據(jù)京東超市品牌銷售排行榜前列。
消費者越來越重視養(yǎng)生保健以及健身，帶動京東平臺上保健器械、營養(yǎng)健康、護理護具商品的銷售額分別較去年同期增長65%、91%、134%。
此外，來自英國的戴森高端吸塵器僅用了半小時銷量就突破萬臺，澳洲的Swisse保健品4小時賣出了超過4萬件;雙立人(ZWILLING)銷售額是去年同期的2.8倍，康寧(VISIONS)當日銷售額是去年同期的2.7倍。
格調(diào)品牌跑贏奢侈品?
當雙11成為一年中一個相當重要的購物季之后，供給與需求對接在雙11得到成功釋放：一方面是商家在幾個月前便開始備貨，另一方面則是消費者等待了幾個月的消費需求。
據(jù)網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾介紹，消費者的熱情已經(jīng)明顯超出了之前的預期，不僅此前主打的低價爆款搶購熱潮未見減緩，針對新品和日用高頻商品的熱度也已提前到來。
在京東的平臺上，服飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比超過40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達去年同期20倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當日銷售約823萬件家居家裝用品。
與往年不同的是，今年消費者更傾向于選擇小眾時尚格調(diào)品牌。
往年雙11期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國際奢侈品牌一直是最受歡迎的，但今年明顯的區(qū)別是，個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。
在走秀網(wǎng)的平臺上，今年雙11的銷售數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者對于品牌的格調(diào)性追求首次超過了對奢侈品的追求。其中，被稱為“加拿大鵝”的格調(diào)羽絨服品牌Canada Goose在雙11首日即在走秀網(wǎng)多款售罄。同樣保暖性能口碑很好又有型的意大利本土品牌Mr. &Mrs. Italy剛剛引進走秀網(wǎng)，即在雙11遭熱賣。與Burberry同供應商的蘇格蘭百年羊絨世家家族品牌Johnstons of Elgin取代價格昂貴的奢侈品牌成為新的羊絨暢銷之王。H&M旗下的高端品牌& Other Stories與來自北歐的Acne Studios一樣，都是極簡風格的代表品牌，甚至不需要做市場推廣，出乎意料地大賣。而低調(diào)又品質(zhì)極高的Brunello Cucinelli和Loro Piana也已取代LV、Burberry拔得頭籌，成為國內(nèi)中產(chǎn)消費者的新愛。
對此，走秀網(wǎng)方面相關(guān)負責人認為，我國中產(chǎn)階級消費習慣正在發(fā)生翻天覆地的變化，消費者對于氣質(zhì)和格調(diào)的追求正大規(guī)模取代對奢侈品的追求，并直接體現(xiàn)在購買行為中。
網(wǎng)紅直播在今年雙11“大行其道”對消費的推動作用也不可小覷。
11月10 ~ 12日，蘑菇街平臺上，紅人總直播時長3051.6小時，紅人直播間單人單日收入最高271785元;多家紅人店GMV破百萬，進入類目TOP10。
來自美麗聯(lián)合集團的雙11數(shù)據(jù)顯示，同比2015年雙11，美麗說今年品單價提高50.6%，客單價提高23.46%，其中，女裝新款占比提升38%，“購物清單”轉(zhuǎn)化率超全站均值的34%。
而貝貝網(wǎng)方面也表示，由于在紅人直播方面發(fā)力，全程多場網(wǎng)紅連續(xù)24小時不間斷直播，在提升娛樂化購物體驗的同時，大大增加了用戶停留時間和轉(zhuǎn)化率，最高的紅人店鋪銷量較平時銷量激增近百倍。
三線以下和農(nóng)村成為新動力
對于以跨境電商為主電商平臺而言，一二線城市依然是最為重要的消費市場。
網(wǎng)易考拉海購的雙11實時城市銷售排行的前10名分別為：杭州、北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、寧波和蘇州。
不過，京東的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出今年雙11期間三線以下城市的強勁購買力。在京東的平臺上，三線以下城市中等收入人群下單量呈現(xiàn)大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區(qū)成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區(qū)。
此外，今年雙11，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購熱情已經(jīng)開始被點燃。覆蓋了44萬個行政村的1700多家京東幫服務店在雙11大促中實現(xiàn)了京東大家電30%的銷售額，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數(shù)量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品在京東幫銷售的各自品類中都有超過或接近一半的占比，煙機灶具和熱水器等品類的銷量也隨著農(nóng)民的生活條件改善而大幅增加，分別比去年雙11期間上漲了2倍多和1.8倍以上。
而物流依然是今年雙11各家比拼的重點。
京東提供的數(shù)據(jù)顯示，11月11日凌晨0點12分49秒，上海市一位用戶收到了剛剛從京東上購買的電視，從下單到收貨，用時僅為12分31秒。截止到凌晨1點，京東已經(jīng)在全國35個大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。
繼618實現(xiàn)跨境商品76分鐘送達的行業(yè)記錄之后，雙11當天，網(wǎng)易考拉海購實現(xiàn)首單42分鐘送達的行業(yè)新記錄。
雙11期間，京東自主研發(fā)的無人機在江蘇、陜西、北京等多地開展了實地配送，京東無人車也送出了無人配送的第一單。
而亞馬遜的Prime會員服務在雙11前夕上線中國以來，目前Prime會員已覆蓋全國31個省市自治區(qū)的270多個市。根據(jù)首批亞馬遜Prime會員在亞馬遜海外購的訂單銷售額，排名靠前的城市有北京、上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、武漢、成都、天津等，長江三角洲地區(qū)的消費者尤其活躍。（來源：第一財經(jīng)日報）
